“銀發網紅”走俏 直播帶貨圈粉 老年人網上開啟“潮生活”

  2020-07-15 15:30   人民日報海外版

近年來,越來越多的中老年人在互聯網平臺上大放異彩。發短視頻、開通直播、網上賣貨……他們顛覆了人們對老年生活的傳統印象,吸引了大量粉絲圍觀,成為移動互聯時代的一道靚麗風景線。

“銀發網紅”展示別樣風采

伴隨著古風音樂,4位身著蠟染旗袍的女士正款款走來,她們或舉著紅傘,或舞動折扇,笑臉盈盈,充滿自信。這是抖音賬號“時尚奶奶團”發布的一段15秒短視頻,獲得了近150萬的點贊量。很難想象,她們是一群平均年齡為68歲的“銀發網紅”。

在短視頻平臺上,圈粉無數的“銀發網紅”比比皆是。如抖音賬號“秦巴奶奶秦巴憶味”記錄大巴山附近兩位老人的鄉村生活。奶奶烹飪的紅燒豬蹄、洋芋粑粑炒臘肉、漿水面等陜南美食令網友們垂涎三尺。目前,該賬號已獲得273萬粉絲,獲贊3400多萬次;帥氣的“北海爺爺”經常穿西裝、戴禮帽、打領結出鏡,他對生活的熱愛和“不服老”的精氣神令許多年輕人羨慕不已;“濟公爺爺”發布的短視頻以“親愛的娃娃們”開場,用樸實的語言講人生經驗,談世間百態,如鄰家爺爺般親切;“只穿高跟鞋的汪奶奶”一場直播帶貨,銷售額能達到數百萬元,超過許多年輕的直播網紅。

在“人人都有麥克風”的互聯網時代,老年人早已不是網絡絕緣體。他們追求時尚、自信熱情、懂消費愛生活,展現出“最美不過夕陽紅”的別樣風采。

《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,中國網民規模達9.04億,手機網民規模達8.97億。網民中50歲及以上網民群體占比16.9%,人數超1.5億,互聯網正持續向中高齡人群滲透。

從直播中感知歲月溫度

記者梳理發現,目前走紅網絡的“銀發族”主要分為三類:一是展示年輕的心態和自律的生活習慣。他們往往衣著講究、保持良好的體態和精神風貌,為人們展示了老年人的“精致生活”。二是記錄日常生活片段。在老人們與老伴兒、兒女、孫輩的溫馨逗趣中,網友們能夠感受到濃濃的親情,看到老人們童心未泯、可愛直率的真性情。三是分享生活常識和經驗。如通過直播介紹健康知識,錄制短視頻演繹常見騙局并告誡人們如何應對等。

“銀發網紅”的魅力何在?有業內人士指出,高齡網紅身上存在三個“度”的優勢,即人生閱歷的長度、知識面的寬度、專業領域的深度。具體來說,老年人豐富的生活經驗和社會閱歷是年輕人所不具備的,他們見多識廣,對自己的專業領域研究得往往很透徹,處理問題的綜合能力強,具有獨特的歲月沉淀魅力。當他們以過來人的身份娓娓道出人生中的小哲理時,會給人一種可靠、安心的感覺。

網紅老人在引發同齡人共鳴的同時,得到了大批年輕人的喜愛和追捧。比如看到“秦巴奶奶”和老伴兒互相陪伴照顧的溫馨畫面,許多網友羨慕不已,紛紛表示“這才是愛情,平淡中包含幸?!?。業內人士分析指出,相比之下,“網紅爺爺”“網紅奶奶”們的視頻更加真實、坦率、親切,喚起了許多年輕人兒時的美好回憶,也喚起了他們對親人的思念、對家庭和親情的向往,更具有穿透力和用戶黏性。

“銀發經濟”市場在崛起

今年5月,抖音網紅“我是田姥姥”開啟直播帶貨首秀,獲得了150萬元銷售額的成績。專家指出,“銀發網紅”爆發背后,是萬億規?!般y發經濟”市場的崛起。

近日,中國發展基金會發布的《中國發展報告2020:中國人口老齡化的發展趨勢和政策》稱,到2022年左右,中國65歲以上人口將占到總人口的14%,實現向老齡社會的轉變,2050年中國老齡化將達到峰值,65歲以上人口將占到全國總人口的27.9%?!般y發經濟”將成為未來老齡化社會中,帶動中國經濟可持續發展的新增長點。

盤古智庫老齡社會研究中心副主任李佳認為,中老年人需要的是找到更多渠道釋放能力和精力,成為社會發展進步的參與者。隨著受過高等教育的“60后”開始步入退休生活,中老年人將與過去“數字難民”的刻板印象徹底分離,其社交需求日益增長,而這正是市場成熟的好時機。

“銀發網紅”不僅向社會傳播了熱愛生活、重視親情的正能量,還是一片蘊藏無限機遇的藍海。業內人士認為,目前“銀發網紅”的市場消費潛力并沒有被徹底挖掘,還有巨大的市場空間。若要實現“銀發網紅”的經濟效益,還需要團隊包裝和持續性的內容輸出。此外,老人們由于精力有限,對互聯網經濟及粉絲心理不熟悉,直播帶貨還面臨不小的挑戰。(記者 李嘉寶)


 

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